“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假热潮，为2026年新春文旅市场注入强劲动力。近期多平台发布了春节旅游消费趋势报告。数据显示，春节机票、酒店等文旅产品预订延续“量价齐升”态势。分段错峰游引领出行新潮流，品质消费升级点亮体验新场景，出入境双向增长拓宽文旅新边界。与往年相比，今年春节是个“大年”，消费需求将更加旺盛，电商平台通过科技赋能、促销活动等进一步点燃了春节消费热潮。春节消费旺季大幕拉开，各地促消费政策密集出台，为全年消费市场的"开门红"注入强劲动力。
华创证券表示，通过梳理全国各地的春节促消费活动，香港永元证券有限公司观察到本轮活动呈现出"政府主导、多方联动、全域覆盖"的鲜明特征，其核心在于通过"政策+活动"的双轮驱动，深度融合商、文、旅、体、展等多元业态，旨在激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围。华创证券还指出，在强有力的政策支持和丰富多彩的活动供给下，2026年春节消费市场有望迎来强劲复苏，消费数据或将超市场预期，为全年消费市场的持续回暖奠定坚实基础。建议积极关注受益于消费场景创新和居民消费热情回升的餐饮、酒店、旅游、免税及商业零售板块的龙头企业。
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